10 Manieren adverteren verschilt van publieke relaties



10 Verschillen tussen reclame en public relations

Als u op zoek bent naar een carrière of uw bedrijf wilt promoten, heeft u mogelijk vragen over reclame tegen public relations. Deze twee industrieën zijn zeer verschillend, hoewel ze gewoonlijk verward worden als één en hetzelfde.

De volgende 10 eigenschappen knippen gewoon het oppervlak van de vele verschillen tussen reclame en public relations, maar geven u een goede basis voor de twee verschillende disciplines.

1. Betaalde ruimte of gratis dekking

  • Reclame:
    Het bedrijf betaalt voor advertentieruimte. U weet precies wanneer die advertentie zal worden gepubliceerd of gepubliceerd.
  • Public Relations:
    Uw taak is om gratis publiciteit voor het bedrijf te krijgen. Van nieuwsconferenties naar persberichten, bent u gericht op het krijgen van gratis media blootstelling voor het bedrijf en zijn producten / diensten.

2. Creative Control Vs. Geen controle

  • Reclame:
    Omdat u voor de ruimte betaalt, heb je creatieve controle over wat er in die advertentie gaat.
  • Public Relations:
    U heeft geen controle over hoe de media uw informatie presenteren als zij beslissen uw gegevens helemaal te gebruiken. Zij zijn niet verplicht uw afspraak te dekken of uw persbericht te publiceren, enkel omdat u iets aan hen heeft verzonden.

3. Houdbaarheid

  • Reclame:
    Aangezien u voor de ruimte betaalt, kunt u uw advertenties over en weer laten zolang uw budget het toelaat. Een advertentie heeft over het algemeen een langere houdbaarheid dan één persbericht.
  • Public Relations:
    U zult slechts een persbericht over een nieuw product eenmalig indienen. U legt slechts een persbericht over een nieuwsconferentie een keer in. De PR-belichting die u ontvangt, wordt slechts één keer doorgestuurd. Een redacteur publiceert niet hetzelfdezelfde persbericht drie of vier keer in hun tijdschrift.

4. Wise Consumers

  • Reclame:
    Consumenten weten wanneer ze een lezen en proberen een product of dienst te worden verkocht. "De consument begrijpt dat we hebben betaald om ons verkoopbericht aan hem of haar te presenteren, en helaas, de consument beschouwt onze verkoopmededeling vaak zeer bewust," zegt Paul Flowers, president van Dallas-based Flowers & Partners, Inc. Immers, ze weten dat we ze proberen te verkopen. "
  • Public Relations:
    Als iemand een artikel van een dergelijk artikel over uw product of weergavedekking van uw evenement op tv lees, zien ze iets wat je niet hebt gedaan betaal niet met ad dollars en bekijk het anders dan zij betalen reclame.

    "Waar we een soort derdenherkenning kunnen genereren door onafhankelijke mediabronnen, kunnen we grote geloofwaardigheid creëren voor de producten of diensten van onze klanten," zei Flowers.

5. Creativiteit of een neus voor nieuws

  • Reclame:
    In reclame kun je je creativiteit uitoefenen bij het creëren van nieuwe advertentiecampagnes en materialen.
  • Public Relations:
    In de publieke relaties moet je een neus hebben voor nieuws en kan je via dat nieuws buzz genereren. U oefent uw creativiteit, in zekere mate, uit op de manier waarop u naar nieuw nieuws zoekt naar de media.

6. Binnen of buiten de stad

  • Reclame:
    Als u bij een advertentiebureau werkt, zijn uw hoofdcontacten uw medewerkers en de klanten van het agentschap. Als u voor de klant een advertentieruimte wilt kopen en plannen, zoals Media Director Barry Lowenthal, doet u ook met mediaverkopers.
  • Public Relations:
    U communiceert met de media en ontwikkelt een relatie met hen. Uw contactpersoon is niet beperkt tot interne communicatie. Je bent constant in contact met je contactpersonen bij de gedrukte publicaties en uitgezonden media.

7. Doelgroep of Hooked Editor

  • Reclame:
    U zoekt uw doelgroep en reclame hierover. Je zou geen tv-netwerk van een vrouw adverteren in een mannelijk georienteerd sportmagazine.
  • Public Relations:
    U moet een hoek- en haakredacteur hebben om hen te kunnen gebruiken voor informatie voor een artikel, om een ​​persbericht uit te voeren of om uw evenement te dekken.

8. Beperkte of Onbeperkt Contact

  • Reclame:
    Sommige industrieprofessionals zoals Account Executive Trey Sullivan hebben contact met de klanten. Andere zoals copywriters of grafische ontwerpers in het agentschap komen misschien niet bij de klant.
  • Public Relations:
    In public relations bent u zeer zichtbaar voor de media. PR-pros worden niet altijd opgeroepen voor het goede nieuws.

    Als er een ongeval bij uw bedrijf was, moet u misschien een verklaring of een interview op de camera geven aan journalisten. U kunt uw bedrijf als een woordvoerder voor een evenement vertegenwoordigen. Of u mag binnen de relaties van de gemeenschap werken om te laten zien dat uw bedrijf actief betrokken is bij goed werk en zich inzet voor de stad en haar burgers.

9. Bijzondere gebeurtenissen

  • Reclame:
    Als uw bedrijf een evenement sponsor, zou u geen advertentie willen opnemen om uzelf een pat op de rug te geven om zo'n geweldig bedrijf te zijn. Dit is waar je PR-afdeling binnenkomt.
  • Public Relations:
    Als u een afspraak sponsor, kunt u een persbericht verzenden en de media kunnen het ophalen. Zij mogen de informatie publiceren of de gebeurtenis bedekken.

10. Schrijfstijl

  • Reclame:
    Koop dit product! Handel nu! Bel vandaag! Dit zijn alle dingen die je kunt zeggen in een. U wilt deze buzz woorden gebruiken om mensen te motiveren om uw product te kopen.
  • Public Relations:
    U bent strikt aan het schrijven in een niet-onzin nieuwsformaat. Alle blatante commerciële berichten in uw communicatie worden door de media buiten beschouwing gelaten.