7 Opmerkelijke vrouwen in reclame



7 Opmerkelijke vrouwen in reclame

Ze zeggen dat reclame een spel van een man is en het is eerlijk om te zeggen dat de industrie door mannen wordt gedomineerd. De 3 procent conferentie probeert dit onrecht aan het licht te brengen, onderstreept het feit dat slechts 3 procent van de creatieve bestuurders vrouwen zijn. Ondanks de overweldigende kansen hebben sommige vrouwen echter een adembenemende weg gelopen, waardoor een onuitwisbaar merk wordt gelaten dat hun namen zal neerleggen als een van de grootste beïnvloeders van de industrie.

Hoewel er in de loop der jaren veel succesvolle vrouwen in de reclame is geweest, is deze lijst op elke positie en niveau in de industrie gericht op degenen die betrokken waren bij de creatieve kant van het bedrijf; vrouwen die verantwoordelijk waren voor copywriting, kunstrichting, creatieve richting en creatieve strategie. Deze vrouwen toren over veel van hun mannelijke collega's, in tijden wanneer een vrouw in deze industrie werd beschouwd als een aanzienlijke handicap voor succes. Leer ze goed kennen, omdat ze de weg gebaan hebben voor veel succesvolle vrouwen die vandaag werken.

Mary Wells Lawrence

Je kunt niet praten over vrouwen in reclame zonder de naam Mary Wells Lawrence te zeggen. Lawrence is geboren in 1928, in Youngstown, Ohio, bekend om de eerste vrouwelijke CEO van een beursgenoteerde onderneming op New York. Haar invloed op de reclame was echter fenomenaal, en zelfs als je haar naam niet kent, weet je zeker wat van haar werk.

Lawrence begon haar carriere als copywriter bij McKelvey's warenhuis. Maar ze verhuisde naar New York City, en werd in 1953 een copywriter en kopie kop bij McCann Erickson.

Slechts vier jaar later kwam zij bij Doyle Dane Bernbach en een agentschap aan de orde die één van de meest invloedrijke in de reclamegeschiedenis zou worden.

Een van haar meest opmerkelijke campagnes was "Plop, plop, fizz, fizz" voor Alka Seltzer. Lawrence suggereerde eigenlijk dat de advertentie laat zien dat er twee tabletten in het glas worden geplaatst, wat betekent dat mensen twee gebruiken elke keer dat ze de remedie nemen. Dit heeft zelfs nog meer Alka Seltzer verkocht. Andere campagnes zijn: "Ik kan niet geloven dat ik het hele ding heb gegeten" en "Probeer het, je zult het leuk vinden" voor Alka Seltzer; "IK HOU VAN NY"; "Vertrouw de Midas-aanraking" voor Midas; "Raak je hand op als je er zeker bent" voor Sure Deodorant.

Na DDB ging Lawrence in dienst voor Jack Tinker en zijn agentschap, Jack Tinker en Partners. Dit was een revolutionair agentschap, dat werkelijk meer was als een tank, en werd wereldwijd bekend als 'Tinker's Thinkers'. "Een Lawrence-campagne die zich voordoen was" The End of the Plain Vliegtuig "voor Braniff International Airways. De campagne was cruciaal voor de ommekeer en uiteindelijk succes van de luchtvaartmaatschappij.

Bij het vragen van haar creatieve proces antwoordde Lawrence "Je kan niet alleen jij zijn.Je moet jezelf verdubbelen. Je moet boeken lezen over onderwerpen waar je niets over weet. Je moet reizen naar plaatsen waar je nooit van hebt gedacht om te reizen. Je moet elke soort persoon ontmoeten en eindeloos stretchen wat je weet. "

Phyllis Kenner Robinson

Robinson is geboren in 1921 in New York. Hij is een andere vrouw die enkele van de beste werkzaamheden heeft gecreëerd die ooit de gouden tijd van reclame uitkomen.

Hoewel hij een bacheloropleiding in de sociologie van de Barnard College behaalde, wilde Robinson eigenlijk een schrijver zijn. Na haar carrière bij Bresnick en Solomont, ging zij bij Gray Advertising. Het was hier dat ze een bepaalde William Bernbach ontmoette, die Doyle Dane Bernbach gevonden had; Robinson en haar art directeur Bob Gale waren er vanaf het begin.

Robinson was de eerste ooit copywriter van DDB, met als leiding een team dat Mary Wells Lawrence, die in 1957 bij de firma was, betrokken was. Tijdens haar verbintenis bij DDB heeft Robinson een groot aantal campagnes overgenomen die tot op heden nog herinnerd worden. legendarische 'Je hoeft geen joods te zijn van Levy's Real Jewish Rye' campagne voor Henry S Levy and Sons. Andere opmerkelijke klanten waren Orbach's, Polaroid, El Al Airlines en Volkswagen.

In werkelijkheid was het het werk op Orbach's die de VW Beetle naar DDB bracht, met een VW-uitvoerend gezegde "we willen het agentschap dat Orbach's doet. "De Beetle-campagne wordt beschouwd als de beste van alle tijden, en startte een creatieve revolutie.

Tiger Savage

Met een naam als Tiger Savage, hoe kun je het niet goed doen in reclame? Na training van de School of Communication Arts, onder de mentor van de grote Paul Arden, kwam Savage samen met de hoogs creatieve winkel Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Hier werkte ze op Blue Chip Giants zoals BT, Nike en Virgin. Vervolgens verhuisde ze naar het powerhouse Bartle Bogle Hegarty, met talloze prijzen voor het werk op Coca-Cola, Levis en Unilever. Haar beruchte The Lynx Effect (The Axe Effect in de Verenigde Staten) is een van de meest erkende campagnes in moderne reclame.

Na BBH verhuisde Savage naar Leagas Delaney, gevolgd door M & C Saatchi. Het was hier dat ze het grootste deel van haar carrière heeft doorgebracht, na 11 jaar af te treden om consultant te worden. Zij noemt haar lange uren als de reden en zegt: "Ik denk dat we [vrouwen] twee keer zo hard moeten werken omdat er veel testosteron in creatieve afdelingen bestaat. En dan is het de uren. Het is moeilijk als je kinderen hebt. Ik heb geen kinderen, die misschien veel zeggen zonder iets te zeggen. Het maakt me soms verdrietig. "Ze is nu mede-oprichter van Savage & King Ltd, met haar man Will King.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub is in 1904 in Lancaster, Pennsylvania, geboren. Rindlaub verhuisde naar New York in 1930 om haar droom te volgen om in reclame te werken. Binnen een maand begon ze te werken bij het prestigieuze agentschap Batten, Barton, Durstine & Osborn (beter bekend vandaag als BBDO), als secretaris.Haar ambitie was echter enorm, en werd snel bevorderd tot de positie van copywriter, voor haar deskundige inzicht in vrouwen en het vrouwelijke perspectief (iets dat weerspiegeld was in het plot van de 'Mad Men' van de tv). En zij heeft niet alleen briljante campagnes uitgevoerd, maar heeft uitgebreid onderzoek gedaan om de echte behoeften van vrouwen te richten.

Enkele van haar meest gedenkwaardige campagnes zijn die voor Bond Bread, Enna Jettick schoenen, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills en United Fruit Company. Haar werk voor Oneida tijdens de Tweede Wereldoorlog is echter een van haar meest memorabele en effectieve. "Back Home for Keeps" was niet alleen een advertentiecampagne, maar een echt symbool van hoop. Rindlaub werd in 1989 ontvoerd in de Advertising Hall of Fame.

Helen Lansdowne Resor

In het begin van de 20e eeuw heeft Helen Lansdowne, een bedrijf genaamd World Manufacturing Co., een producent van toiletpreparaten, rechtstreeks uit hoge school. Het was het begin van een reeks carrièrebewegingen die Lansdowne in de reclamewijde zouden brengen als copywriter. In 1908 opende Stanley Resor (die later Lansdowne zou trouwen) een Chicago-tak van J. Walter Thompson Co. opende en Lansdowne hield als de eerste vrouwelijke copywriter van het agentschap. Dit was op dat moment geen kleine prestatie, toen vrouwen gewoonlijk niet in aanmerking kwamen voor rollen als deze in reclame.

Van die rol werd Lansdowne een fenomenaal succesvolle adverteerder en marketeer, die campagnes voor klanten produceerde waaronder Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, het Rode Kruis, het YMCA en de regering. Lansdowne pionierde verschillende vormen van reclame die nog steeds tot op de dag van vandaag zijn gebruikt, waaronder reclameartikelen die producten promoten terwijl ze lijken op de omliggende editorials. Zij bracht ook Norman Rockwell in JWT als illustrator. Lansdowne had een enorme invloed op de toekomst van reclame en werd in 1967 in de Advertising Hall of Fame ingevoerd. En het Helen Lansdowne Scholarship blijft vrouwen helpen om creatieve rollen te krijgen in reclame tot op deze dag.

Bernice Fitz-Gibbon

Geboren in 1894 groeide Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon op op een boerderij in Waunakee, Wisconsin. Ze behaalde een diploma van de Universiteit van Wisconsin-Madison en werkte in kleine kranten voordat ze in 1926 naar New York City ging. Ze werkte op het account van Macy en was verantwoordelijk voor de tagline "Het is slim om spaarzaam te zijn. "Haar Engelse taalbevel, in combinatie met haar wit en intelligentie, maakte haar een krachtige kracht in de reclame-industrie.

Tijdens haar lange carrière van meer dan 40 jaar, startte ze een revolutie in winkelpromoties, waardoor enkele van de meest gedenkwaardige advertenties en taglines ooit geschreven werden. Fitz-Gibbon geloofde dat haar grootste prestatie in die tijd was in retailreclame, waardoor iets genaamd 'opbouwen' werd. "Dit was een techniek die de kleine ruimtes bovenaan de krantenadvertenties gebruikt om positieve verhalen over de winkels te vertellen. Haar vaardigheid met woorden werd iets van een legende, en als ze leerde jong talent om te schrijven, was "Fitz-trained" iets wat je op je CV kon praten.Fitz-Gibbon werd in 1981 ingevoerd in de Advertising Hall of Fame.

Shirley Polykoff

Polykoff is in 1908 in Brooklyn geboren en begon haar carrière in de tijdschriftindustrie als tiener. Ze heeft gewerkt bij Harper's Bazaar, voordat ze over de winkels ging, waaronder Bamberger's en Kresge. Maar in 1955 ging haar carrière echt uit toen ze een baan bij Foote, Cone & Belding had geland. Hier nam zij het Clairol-account over en creëerde een van de meest succesvolle campagnes in de reclamegeschiedenis. De epische lijn: doet zij of niet? "Voor Clairol was het onmogelijk om te negeren en had een groot effect op Amerikaanse vrouwen. Voor de campagne heeft 7 procent van de vrouwen in de VS hun haar gekleurd. Daarna was het meer dan 50 procent, en de verkoop van tinten en kleurstoffen steeg van 25 miljoen dollar tot meer dan 200 miljoen dollar.

Resultaten hiervan maakten Polykoff een waardevol actief voor FC & B, en ze steeg door de rangen om vice-president en creatief directeur te worden. Na het verlaten van FC & B startte Polykoff haar eigen agentschap, en opnieuw heeft haar deskundige begeleiding het bedrijf miljoenen dollars gedaan. Polykoff werd in 1967 Reclame Vrouw van het Jaar toegekend en werd in 1980 in de Advertising Hall of Fame ingevoerd.