Reclame Carriereprofiel - Tom Carty en Walter Campbell



Reclame Carriereprofiel - Tom Carty en Walter Campbell

Reclame heeft veel superster copywriters en art directors, maar zeer weinig superster teams. Dat is niet te zeggen dat ze niet bestaan; de industrie richt zich alleen op namen en niet bij elkaar.

In het midden van de jaren tachtig vormden er echter een team dat enkele van de meest krachtige, gedenkwaardige en spannende commercials ooit gemaakt heeft. Dat team was Tom Carty en Walter Campbell van Groot-Brittannië, en om hun werk te leren kennen is dat je de fijne lijn van kunst en reclame kunt betreden en nog steeds veel product verkoopt.

Ze hebben niet alleen advertenties gemaakt ... ze hebben meesterwerken gemaakt.

Hoe Tom Carty en Walter Campbell zijn begonnen

Toen Walter Campbell afstudeerde van het Belfast College of Art & Design, werd hij aangesloten bij het nu ontbonden BSB / Dorland (ooit het grootste reclamebureau in Groot-Brittannië na een fusie met Saatchi & Saatchi in 1988). Het verhaal van Tom Carty is iets anders. In de ware 'The Secret of My Success' mode, kwam hij direct bij school in BSB / Dorland, en ging zijn weg naar de creatieve afdeling van verzending. een feest die deze dagen bijna onmogelijk zou zijn.

Naast het lijken op twee zeer verschillende soorten mensen, hebben ze dezelfde interesses gedeeld. Beiden hielden van Manchester United, kreeg een leven op marktkraampjes, had een Ierse katholieke opvoeding, en geen van hen dronk alcohol (dat was iets van een wonder in de reclame-scene tijdens de jaren 80). Bovenal hebben ze dezelfde passie voor clubcultuur, mode en reclame voor volwassenen gedeeld.

Ze waren hongerig naar succes, ambitieus voor een fout, getalenteerd, zelfverzekerd (soms arrogant aan het grenzend) en onmogelijk om terug te houden.

Zo hebben ze ooit samengewerkt en een van de grootste copywriter- / art director-teams gevormd. Hun werk bij BSB / Dorland, zowel voor als na de uren, lanceerde ze een full-time optreden bij TBWA, en vanaf daar verhuisden ze naar BBDO, werkend op Time Out magazine, BHS (British Home Stores) en doorbraak werk voor KISS FM .

Abbott Mead Vickers verwierf BBDO in 1991, creëerde de supershop AMV / BBDO en onder de creatieve leiding van de machtige David Abbott, produceerden Carty en Campbell enkele van hun beste carrière en van de jaren 90.

Gedenkwaardig werk van Carty, Campbell en Tony Kaye

In 1993 werden Carty en Campbell een brief voor Dunlop banden overhandigd en een televisie-commercial gemaakt die meer was dan een tv-advertentie . Het was filmisch, surrealistisch, gevuld met drama, kostte een klein fortuin en was directeur van de talenten van Tony Kaye (die de Amerikaanse Geschiedenis X direct aan de slag had gekomen voordat hij het project in de gaten liet). Het is een reclame die zowel koude en koude beoordelingen van reclamepundits kreeg.U ziet wellicht elementen van films zoals The Cell en The Fall, gemengd met een beetje Dali en iets van een David Lynch nachtmerrie.

DUNLOP - getest op het onverwachte

Maar het volgende werk dat ze aan Volvo en later Guinness deed, is eerbied.

Taak: Neem Volvo weg van de Boring Middle Class

Volvo is altijd beschouwd als de veilige auto om te rijden. En veilig = saai. Carty en Campbell wilden dat langdurige erfenis van veiligheid niet weggooien; Het was het grootste vermogen van het merk. Maar tegelijkertijd wilden ze de auto naar een nieuw publiek brengen, dat niet uit lege nesters en zondagse schoolleerkrachten bestaat.

De advertenties die ze hebben gemaakt, zetten de Volvo stevig in de categorie veilig = cool. En met Tony Kaye achter de camera zagen ze ook cool.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Taak: Breng Guinness naar een veel jonger publiek

Voor de meeste mensen in Groot-Brittannië was Guinness een oude man's drankje. Het was zwart, dik, ouderwets en een werkende man's pint. Guinness draaide alweer de vloed uit met zijn advertenties met Rutger Hauer. Ze waren slim, mooi gefilmd en goed geschreven. Maar Carty en Campbell brachten het spel echt met 'zwemmer' en dan 'surfer' die Guinness bracht naar een jongere menigte van effectenmakelaars, clubbers en zelfs ad execs.

GUINNESS - Swimmer

GUINNESS - Surfer