David Ogilvy, CBE - Adverteren Carriere Profiel



David Ogilvy, CBE - Adverteren Carriere Profiel

Er zijn verschillende namen in de industrie die synoniem zijn met reclame. David Ogilvy is misschien de bekendste, en gerespecteerd, van die namen. Vaak genoemd "De Vader van Reclame" heeft hij achter hem een ​​erfenis van verbluffend werk, krachtige agentschappen en verscheidene boeken die zijn geworden, moet lezen voor iedereen die zelfs denkt dat hij in het advertentiebedrijf komt.

Een Engelsman geboren en geboren

Geboren in West Horsley, Engeland, op 23 juni

rd , 1911, kwam David Mackenzie Ogilvy uit een familie van gematigde middelen. Hoewel hij zowel Fettes College, Edinburgh als Christ Church, Oxford bijwoond, deed hij dit onder de beurzen. De zaken van zijn vader waren enorm onder de depressie, en David moest zijn eigen weg vinden om zijn educatieve carrière te ondersteunen.

Mislukte Graduate, Chef, and Door-to-Door Salesman

Reclame carrierepaden in de jaren dertig en veertig zijn niet hetzelfde als ze vandaag zijn. Veel succesvolle advertentiemensen begonnen op zeer verschillende paden, en David Ogilvy was één van hen. Hij studeerde nooit van de Christ Church en in 1931 draaide hij zijn rug op Engeland om chef-kok te worden in het Hotel Majestic, Parijs. Het duurde een jaar, met Ogilvy terug naar Schotland om Aga-kachels door-tot-deur te verkopen.

Hier schreef hij een handleiding met de titel "

Theorie en praktijk van het verkopen van de AGA-kok" voor de andere verkoper. Onder de juwelen binnenkant was dit: 'Hoe meer vooruitzichten u praat, hoe meer verkoop u zich blootstelt aan, hoe meer orders u krijgt. Maar vergis nooit de hoeveelheid oproepen tot kwaliteit van de verkoop.'

Fortune Magazine noemde het de beste verkoophandleiding die ooit geschreven is. Dit was een teken van grotere dingen te komen.

De Call of America

Ogilvy zei in 1938 tot Engeland en emigreerde naar Amerika, waardoor hij een zeer gemengde carrière achter hem liet.

Hij vond werk bij het publiek onderzoeksinstituut van George Gallup, en beweerde later dat het een grote invloed had op zijn vermogen om te denken, en vertrouwde op nauwkeurig onderzoek. Dit zou de basis vormen voor het succes van Ogilvy in de wereld van direct mail.

Tweede Wereldoorlog, Nationale Veiligheid en Amish

Ogilvy's vaardigheden met analyse, menselijk gedrag, consumentisme en nationalisme trok de Intelligence Service op de Britse ambassade in Washington. Hierin maakte hij diplomatie- en veiligheidsaanbevelingen "de Gallup-techniek toepassen op gebieden van geheime intelligentie." Ogilvy's voorgestelde was in Europa met succes door Eisenhower's Psychological Warfare Board.

Na het werken in zulke intensieve psychologische afwateringsomstandigheden draaide Ogilvy zijn terug op onderzoek en kocht een kleine boerderij in Lancaster County, PA.Hij woonde onder de Amish, die al jarenlang een serene en vreedzame bestaan ​​leidde. Maar Manhattan riep, en David Ogilvy antwoordde het graag.

De vroege jaren van Ogilvy & Mather

In 1948, op zijn leeftijd van maar 37, richtte David Ogilvy zijn eerste agentschap op. Het heette Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, een bedrijf dat uiteindelijk Ogilvy & Mather Worldwide zou worden. Natuurlijk was Ogilvy niet alleen in dit.

Het bedrijf werd opgericht in de achterkant van een reeds succesvol Londense agentschap genaamd Mather & Crowther, die vrijwel handig door zijn oudere broer Francis werd geleid.

Wat nog meer verbazingwekkend is aan dit opstartbureau is dat David Ogilvy op dit moment in zijn leven nog nooit een. Niet eens een idee voor een overzicht voor een advertentie. Sommigen zouden deze arrogantie noemen. Anderen, domheid. Maar Ogilvy had een vertrouwen over hem, die werd ondersteund door hard werken, stomheid en een onweerstaanbare charisma. Hij had ook maar $ 6000 in de bank. Niet slecht voor een gemiddelde joe's spaarrekening, maar zeker niet een fortuin voor een reclamebureau in het hart van New York. Vanaf deze bescheiden begin zou Ogilvy een rijk opbouwen.

"Het is niet creatief, tenzij het verkoopt. "- David Ogilvy

Het is een van de meest geciteerde zinnen in de reclame-industrie, vooral nu wanneer zoveel werk meer bezig is met het winnen van prijzen dan het verkopen van producten.

Maar het was deze ethos die Ogilvy & Mather het wereldwijde succes maakte dat het werd.

Onder de iconische campagnes die Ogilvy hielpen om zijn agentschap als speler te vestigen, waren:

The Man in the Hathaway Shirt

  • De Man van Schweppes is hier
  • De Rolls-Royce advertentie een uur komt het luidste geluid in deze nieuwe Rolls-Royce uit de elektrische klok)
  • Pablo Casals komt naar huis - naar Puerto Rico (Ogilvy's trotsste prestatie)
  • Only Dove is een kwart moisturizing cream
  • The Dove campagne hielp Dove de best verkopende zeep in de Verenigde Staten worden. En dit succes creëerde een sneeuwbaleffect, waardoor Ogilvy opmerkelijke klanten kreeg, zoals Lever Brothers, General Foods, Shell en American Express. Dit waren de gouden jaren voor Ogilvy & Mather.

In en buiten pensioen

David Ogilvy is opgericht als voorzitter van Ogilvy & Mather in 1973, op 62-jarige leeftijd. Hij verhuisde naar Touffou, zijn luxueuze landgoed in Frankrijk, waar hij doorgebracht was Zeven jaar genieten van de rust van het platteland. Maar in de jaren tachtig kwam Ogilvy uit pensioen om voorzitter van Ogilvy & Mather, India te worden.

Niet tevreden met die opdracht, hij heeft een jaar als tijdelijke voorzitter bij de Ogilvy & Mather, Duitsland, doorgebracht en dagelijks tussen Touffou, Frankrijk en Frankfurt, Duitsland, pendelen. Ze zijn 902km apart. Dat is 560 mijl, of de afstand tussen Manhattan en Cincinnati, Ohio. Niet erg voor een man in zijn jaren 70.

In 1989 werd de Ogilvy Groep gekocht door WPP. Dit maakte WPP, in eigendom van Sir Martin Sorrell, 's werelds grootste marketingcommunicatiebedrijf. David Ogilvy werd benoemd tot niet-uitvoerend voorzitter, een positie die hij drie jaar had gehouden.

David Ogilvy is overleden op 21 juli 1999 in zijn huis in Touffou, Frankrijk. Hij was 88 jaar oud. Hij is nog steeds de beroemdste naam in reclame, en veel van zijn advertenties zijn de tijdstest afgestemd. Echt een van de groeten.